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Viele Berufe im Bereich Medien & Kommunikation besitzen besonders für junge Menschen eine sehr große Anziehungskraft. Um sich in dem Berufsfeld zu etablieren, bedarf es einer Kombination aus fundierter Ausbildung, Praxiserfahrung sowie Durchhaltevermögen, Entschlossenheit und persönlichem Engagement. Die Tätigkeitsbereiche variieren je nach beruflicher Ausrichtung und Schwerpunktsetzung im Rahmen der Ausbildung: Gestalterisch-künstlerische, journalistische, technische oder organisatorische Tätigkeiten bewegen sich im Spannungsfeld von Kreativität, Technik und Wirtschaft. Eine fundierte Ausbildung vermittelt einerseits interdisziplinäre Querschnittskompetenzen, andererseits forciert sie eine Spezialisierung in einem der genannten Bereiche.

Kreativität ist an der Schnittstelle von Medien, Kommunikation und Gestaltung ebenso eine zentrale Anforderung wie fachliches Know-how, IT- und Computer-Kenntnisse, Englisch-Kenntnisse, hohe Weiterbildungsbereitschaft, Teamfähigkeit, Flexibilität und Belastbarkeit. Entscheidend sind außerdem KundInnenorientierung, unternehmerisches Denken, wirtschaftliche Kenntnisse sowie Organisationstalent, Selbstmanagement und -marketing.

Das Tätigkeitsspektrum reicht von der Gestaltung multimedialer Produkte über journalistische Tätigkeiten bis hin zu Medien, Wissens- und Informationsmanagement. Neben traditionellen Medien wie Zeitung, Film oder Fernsehen, eröffnen Multimediaprodukte in der Fusion von Text, Audio, Bild, Video und Animation ein breites Betätigungsfeld. Ausbildungen mit Journalismus- oder Medienmanagement-Schwerpunkten qualifizieren einerseits für redaktionelle Tätigkeiten, andererseits für Management in Radio-, TV-, Print-, Online- und Multimediaunternehmen oder auch für den Bereich Medienberatung. Die Strukturierung, Verwaltung, Bereitstellung, Aufbereitung und das Management von Wissen und Informationen mit Hilfe von Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) steht im Bereich Informationsmanagement im Vordergrund.

Praktika ermöglichen den Einstieg ins Berufsfeld, erste Berufserfahrungen und Branchenkontakte zu Unternehmen und KollegInnen. Beschäftigungsmöglichkeiten bestehen – je nach Ausbildungsschwerpunkt – zum Beispiel bei Zeitungen und Verlagen, Radio und Fernsehen, Film, Video- und Audioproduktionen, Multimedia-Agenturen, Softwareunternehmen, Werbe-, Design- oder Grafikagenturen, kulturellen Institutionen, aber auch in Unternehmen verschiedener Wirtschaftsbranchen. Das Berufsfeld ist durch einen hohen Anteil an freiberuflichen Arbeitsverhältnissen gekennzeichnet; die gegenwärtige wirtschaftliche Entwicklung, sinkende Werbeeinnahmen und steigender Kostendruck werden die Konkurrenz innerhalb der Branche weiter erhöhen. Professionell ausgebildete Medienschaffende mit wirtschaftlichem Know-how, facheinschlägiger Praxis und Branchenkontakten haben Vorteile am Arbeitsmarkt.